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星期三, 九月7, 2011
过时：研究发现错误观念阻碍了一些人购买可持续金沙js4399首页
金沙js4399首页 -- 事实证明, 顾客并不总是对的——至少在时尚零售领域是这样.
金沙js4399首页立大学服装系两人最近的一项研究, 纺织品和室内设计发现，当谈到消费者不购买可持续服装的理由时, 感知和现实并不总是一模一样的.
乔伊·科扎尔, 金沙js4399首页营销副教授, 和金·希勒-康奈尔, 金沙js4399首页营销学助理教授, 进行了一项历时数年的研究，了解消费者对可持续金沙js4399首页的购买行为. 可持续金沙js4399首页是指由环保或回收材料制成的金沙js4399首页, 通过环保生产工艺生产, 制造过程中没有血汗工厂或童工.
“业界对此类社会和环境问题的讨论越来越多,”科扎尔说. “因此有了更多的信息和知识, 有一个问题是这对金沙js4399首页购买行为有何影响."
Kozar 和 Hiller-Connell 开始了一项研究，研究对血汗工厂劳动力和环境标准等行业问题有更多了解和了解的大学生是否会购买更具金沙js4399首页性的公司.
“我们发现，这只是因为消费者对这些问题更加了解, 这并不一定反映他们的购买行为,”科扎尔说. “许多熟悉这些问题的人表示，他们仍然倾向于不购买可持续金沙js4399首页."
了解消费者心态, 研究人员研究了哪些障碍阻碍了参与者购买可持续金沙js4399首页. 他们发现大多数消费者认为可持续金沙js4399首页价格更高，并且提供的款式和设计选择有限, 科扎尔说.
但这是否是金沙js4399首页正确的情况?
“答案是肯定和否定,”科扎尔说. “是, 消费者是对的，一些可持续金沙js4399首页比 American Eagle 或 Gap 等专卖店的金沙js4399首页更贵. 但是说到产品选择, 我们发现，可持续发展公司提供的产品选择与非可持续发展公司提供的产品选择一样多."
这些信息对金沙js4399首页制造商和零售商意味着什么, Kozar 和 Hiller-Connell 建议更多地关注为消费者习惯了更高价格的高端商店生产和储存可持续金沙js4399首页.
Kozar 最近提出了一项研究“对社会负责的金沙js4399首页购买行为的障碍：消费者是否正确?”在兰斯营销科学院 2011 年世界营销大会上, 法国.
Kozar 和 Hiller-Connell 正在将他们的发现用于今年秋天开始的另一项研究. 它将探讨不同类型的营销信息是否可以鼓励学生购买更具可持续性的服装. 这两个项目的资金均来自金沙js4399首页立大学和人类生态学院的小额研究补助金.
