amjs澳金沙门欢迎您, 博士.D.

顾问：

amjs澳金沙门欢迎您。劳拉·布兰农

论文标题

提高大学生负责任饮酒宣传信息的有效性：根据amjs澳金沙门欢迎您量身定制并与环境相匹配.

论文摘要

两项研究解决了大学生酗酒的严重问题. 两项研究都确定了通过网站模拟展示的可提高鼓励理性饮酒的公共服务公告 (amjs澳金沙门欢迎您A) 有效性的因素.

研究 1 测试了四个级别的消息个性化 (i.e., amjs澳金沙门欢迎您A 通过比较与个人的“大五”人格特征相匹配的信息的有效性来针对个人个性的重要方面的程度, 他们实际的自我模式, 他们理想的自我图式, 或非个性化控制消息. 过去的研究发现与实际自我模式匹配是有效的. 但是, 预计消息的个性化程度越高, 越有效. 结果显示，在任何情况下，最彻底的个性化条件（大五匹配）或模式匹配的替代方式（理想自我模式）都比实际的自我模式匹配更有效. 设计公益广告时, 个性化似乎存在一个门槛. 与测试阻止酗酒的 amjs澳金沙门欢迎您A 相关的研究应继续追求自我图式匹配，而不是更复杂的大五匹配.

已测试amjs澳金沙门欢迎您 2 amjs澳金沙门欢迎您 (i.e., amjs澳金沙门欢迎您A是否与人的自我图式类型匹配）和两种类型的上下文匹配（i.e., amjs澳金沙门欢迎您A 是否匹配 amjs澳金沙门欢迎您 或 价值观消息上下文）以确定它们对 amjs澳金沙门欢迎您A 有效性的相对影响. 预计与这些因素相匹配的 amjs澳金沙门欢迎您A 会比不匹配的消息更有效, 人员匹配对 amjs澳金沙门欢迎您A 有效性的影响比两种类型的上下文匹配更大. 人员匹配减少了呆在家里/家里喝酒的意愿, 但是主题匹配降低了外出时喝酒的意愿, 表明不同因素对于针对不同地点饮酒行为的公益广告很重要. 主题匹配和值匹配的相互作用表明amjs澳金沙门欢迎您A不应与消息上下文过于紧密地匹配. 再次, 似乎有一个匹配的阈值; 增加消息匹配的因素数量并不会提高消息有效性, 可能是因为它使消息与网页内容过于冗余.

教育

amjs澳金沙门欢迎您， amjs澳金沙门欢迎您学, 堪萨斯州立大学, 2008